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1992年4月23日，北京第一家麦当劳在王府井开业，开启了麦当劳在京城的辉煌历程 。开业当天，清晨7点，巨大的金黄色“M”标志下就出现了排队的人，北京市民或外地游客从四面八方涌来，餐厅分为三层，两层用餐区近800个座位始终满员，32台收银桌每隔半小时要回收一次现金 。这种盛况空前的场景，体现了当时人们对这种新潮的西方快餐文化的强烈好奇和追捧。

麦当劳的开业，不仅仅是一家餐厅的开业，更是当时中国改革开放、经济持续增长、社会不断开放、消费观念进步的缩影 。它代表了一种新的生活方式和消费文化的引入，满足了人们对“现代化”的憧憬，成为上世纪90年代北京流行文化的标志之一 。

2010年，麦当劳进入中国20周年之际，又在北京的王府井、新东安、灯市口、新世界四家餐厅引入源自欧洲的LIM（化繁为简）设计风格，以焕然一新的形象再次成为京城的新地标和先锋潮人的聚集地 。这种先锋潮流的设计风格和时尚大胆的色彩表现，充分体现了麦当劳突破创新的姿态 。