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日前，《2016上半年中国家电网购分析报告》出炉，报告显示，2016年上半年，我国B2C家电网购市场(含移动终端)规模达1848亿元，同比增长35%，高于实物商品网上零售额增幅(26.6%)。

五年前，家电销售促销还是在五一、十一这样的传统节日，主战场也以苏宁、国美等线下连锁实体店为主。

但是,自从电商崛起之后，各类促销节日接踵而来，618的战火还有余温，苏宁、国美、京东等电商已经开始进入818的备战状态。此外，还有下半年的重头戏双十一、双十二。短短五年的时间里，电商平台使消费者形成了一个新的家电消费习惯——网购。

在2016年，家电网购市场消费规模再创新高。报告指出，2016年上半年，我国B2C家电网购市场(含移动终端)规模达1848亿元，同比增长35%。

其中，大家电528亿元(平板电视217亿元、空调152亿元、冰箱90亿元、洗衣机69亿元)，同比增长47%;其他小家电类产品(包括两净、厨卫电器及其他小家电类产品)约310亿元，同比增23%;手机、平板电脑等移动终端产品约1010亿元，同比增35%。

2015年，相互持股的与苏宁云商在物流、仓储、营销上紧密合作，开始在家电、3C等多领域向京东发起攻势，希望以这样的方式占有更多的市场份额。尤其是在双十一前，O2O转型成功的苏宁以价格战叫板京东，发起“平京战役”，一度将京东打个措手不及。

《2016上半年中国家电网购分析报告》显示，尽管在2016年上半年，京东以将近60%的份额占据家电网购市场的最大份额，但是苏宁、阿里的市场份额也逐渐增加。有行业专家预言，2016年，家电线上平台的竞争将变得更加激烈，而主战场将转移到乡镇市场。

一直以来，家电网购最被质疑的在于配送，但是随着困扰家电网购发展的物流问题被解决之后，家电网购进入发展的快车道，消费者的“最后一公里”也被打通。由于家电在一二线城市已经趋于饱和，乡镇市场这片“蓝海”成为苏宁、国美、京东等争夺的焦点。3月1日，京东宣布今年将开1万个乡镇加盟专卖店，冲击国内家电零售第一;而苏宁、国美也在积极向下渗透，苏宁今年在三四线市场的乡镇直营店将新增1500家;国美在线今年也将在三四线市场布局2000家加盟店。

《家电网购分析报告》指出，渠道下沉是家电网购市场持续飞速增长的一个重要原因，电商通过O2O加速了电子商务这种更扁平、透明的商业渠道向农村地区的覆盖，给消费者带来公平机会的同时，对原有三、四线家电渠道体系带来了极大冲击，家电渠道体系将重新建构。

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